บริษัทเหล่านี้กำลังซื้อเสื้อกีฬาห่วยน้อยลง

เนื้อหา

• รีวิวสำหรับ

Rachel Ardise เป็นแฟนตัวยงของกางเกงวิ่ง Lululemon คู่เดียวกันกับที่เธอสวมอย่างเคร่งครัดมาหลายปีแล้ว และผู้จัดการฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์วัย 28 ปีรู้ดีว่ารองเท้ารุ่นใดที่เหมาะกับการบันทึกการวิ่งทางไกลเพื่อเตรียมตัวสำหรับการแข่งขัน New York City Marathon ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายน แต่เมื่อพูดถึงสปอร์ตบราล่ะ? มันไม่ดำเหมือนขาว

“ฉันมีโครงที่ค่อนข้างเล็ก แต่หน้าอกของฉันหนักกว่า ดังนั้นการปรับขนาดมักจะเป็นปัญหาเมื่อมองหาสปอร์ตบราที่เหมาะสม” เธอกล่าว “มีแบรนด์ต่างๆ มากมายที่มีการออกแบบและราคาที่แตกต่างกัน ดังนั้นการค้นหาแบบที่เหมาะสมจึงเป็นเรื่องยากมาก ถ้าของที่ 'ดี' ของฉันอยู่ในซักรีด บางครั้งมันก็ทำให้ไม่ออกกำลังกายเลย” (ดูเพิ่มเติมที่: สิ่งที่ต้องรู้ก่อนซื้อสปอร์ตบรา อ้างอิงจากผู้ออกแบบ)

Ardise ไม่ได้อยู่คนเดียวแน่นอน ในความเป็นจริง ผู้หญิงประมาณหนึ่งในห้ากล่าวว่าหน้าอกของพวกเขาป้องกันไม่ให้พวกเขามีส่วนร่วมในการออกกำลังกาย ตามการวิจัยที่ตีพิมพ์ใน วารสารการออกกำลังกายและสุขภาพ. จากการสำรวจผู้หญิง 249 คนพบว่าการที่ไม่สามารถหาสปอร์ตบราที่เหมาะสมและรู้สึกเขินอายกับการเคลื่อนไหวของเต้านมเป็นอุปสรรคใหญ่ที่สุด 2 ประการในการทำให้เหงื่อออก ตอนนี้ แบรนด์ดังต่างหวังว่าจะเปลี่ยนวิธีคิดเกี่ยวกับการสนับสนุน

ช่วงต้นฤดูร้อนนี้ Reebok ได้เปิดตัว PureMove Bra ที่มีเทคโนโลยีล้ำสมัยที่ปรับตามการออกกำลังกายของคุณ อันที่จริง มันถูกพัฒนาในขั้นต้นเพื่อใช้เป็นเกราะสำหรับเสื้อเกราะกันกระสุนและชุดอวกาศของ NASA ลองนึกภาพสิ่งนี้: บราจะรู้สึกกระชับมากขึ้นระหว่างการออกกำลังกายแบบ HIIT รวมทั้งท่า Burpees และ Box Jumps จากนั้นจึงผ่อนคลายเมื่อคุณทำบางอย่างเพื่อลดแรงกระแทก เช่น โยคะหรือพิลาทิส (เพิ่มเติมที่นี่: PureMove Sports Bra ของ Reebok ปรับให้เข้ากับการออกกำลังกายของคุณในขณะที่คุณสวมใส่) Reebok ยังได้แบ่งปันงานวิจัยที่น่าสนใจบางส่วน: 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้ทดสอบของพวกเขามีอาการเจ็บเต้านมเป็นประจำขณะออกกำลังกาย และสิ่งที่แย่กว่านั้นคือผู้หญิงหลายคนตำหนิตัวเองเมื่อเล่นกีฬา ยกทรงไม่พอดี

“ผู้หญิงยอมประนีประนอมกับสปอร์ตบราของพวกเขา” แดเนียล วิเท็ค นักออกแบบเสื้อผ้านวัตกรรมอาวุโสของ Reebok กล่าว “ผู้หญิงบางคนเล่าว่าพวกเขาใส่สปอร์ตบราหลายตัว และบางคนก็ยอมรับว่าซื้อเสื้อชั้นในแฟชั่นชั้นสูงหรือราคาถูก แต่เพื่อรับมือกับความเจ็บปวด ความรู้สึกไม่สบาย หรือการพยุงตัวที่ตามมา”

Reebok ไม่ใช่บริษัทแรกที่หันมาเน้นที่สปอร์ตบราในช่วงดึก ปีที่แล้ว หลังจากสองปีของการพัฒนา Lululemon ได้ปล่อยเสื้อชั้นใน Enlite สู่การประโคม สร้างขึ้นโดยใช้ข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์จากผู้หญิงมากกว่า 1,000 คน บรารุ่นนี้มาพร้อมดีไซน์เรียบหรู ไร้รอยต่อ และคัพในตัวที่ช่วยลดการเด้งของหน้าอกขณะเหงื่อออกปานกลาง

ในปีนี้ บริษัทกำลังก้าวไปอีกขั้นด้วยประสบการณ์นำร่อง Signature Movement Experience ที่นำโดยทีมวิจัยและพัฒนา Whitespace ซึ่งเริ่มต้นในเดือนนี้ ลูกค้าในร้านค้าบางแห่งสามารถกระโดดบนลู่วิ่งในร้านและเรียนรู้เกี่ยวกับรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง ของการเคลื่อนไหว การใช้เซ็นเซอร์ Lululemon สามารถติดตามการเคลื่อนไหวของร่างกายลูกค้าแต่ละราย จากนั้นจึงให้คำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งได้สูงเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของพวกเขา

Chantelle Murnaghan ผู้จัดการฝ่ายนวัตกรรมของ Lululemon กล่าวว่า "เมื่อมองไปข้างหน้า ทีมงาน Whitespace ยังวางแผนที่จะใช้ข้อมูลที่รวบรวมและข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับเพื่อแจ้งข้อมูลและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในในอนาคตเพื่อมอบความเป็นส่วนตัวที่สมบูรณ์แบบสำหรับแขกของเรา" (ดูเพิ่มเติมที่: Lululemon เพิ่งเปิดตัวเสื้อชั้นในทุกวันและรู้สึกเหมือนไม่ได้ใส่อะไรเลย)

แบรนด์เหล่านี้ทราบดีว่าสปอร์ตบราที่เหมาะสมสามารถเป็นความแตกต่างระหว่างการออกกำลังกายแบบนักฆ่ากับการไม่ออกกำลังกายเลย เมื่อ Nike เปิดตัว FE/NOM Flyknit Bra กลางปี ​​2017 เป้าหมายของพวกเขาคือการเสนอสิ่งที่ผู้หญิงทั้งสองมีรูปทรงและช่วยให้รู้สึกสบายตัวในทุกกิจกรรม

“นี่มันใหญ่กว่าบราจริงๆ” Janet Nichol รองประธานฝ่ายนวัตกรรมเครื่องแต่งกายของ Nike กล่าวในการแถลงข่าวในเวลานั้น "เป็นการขจัดอุปสรรคที่ผู้หญิงต้องเผชิญในกีฬาและชีวิต"

คำถามเกิดขึ้น: อะไรต่อไป? นวัตกรรมต่อเนื่องแน่นอน เน้นความสบายอย่างไม่ต้องสงสัย และแน่นอนว่าการฟังสิ่งที่ผู้หญิงต้องการจริงๆ “เราอยู่ในยุคของการเสริมอำนาจของผู้หญิง และมีความกระหายในความคิดที่เฉลิมฉลองและสนับสนุนผู้หญิง” Witek กล่าว “เราหวังว่าจะคืนความปรารถนาให้ผู้หญิงกลับมามีส่วนร่วมในกิจกรรมใดๆ ที่พวกเขาเลือก ทุกคนที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมทุกขนาด ทุกขนาด สมควรที่จะมีผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูงที่ช่วยให้พวกเขาเคลื่อนไหวได้ในแบบที่ไม่ซ้ำใคร "

สำหรับ Ardise ในที่สุดเธอก็พบสไตล์ Under Armour ที่รองรับทุกอย่างตั้งแต่ 5K ก่อนทำงานวันอังคารจนถึงการวิ่งระยะยาวในวันเสาร์ (เธอยังซื้อมันในหกสีที่ต่างกัน)

“ฉันได้วิเคราะห์การวิ่งทุกประเภทเพื่อให้แน่ใจว่าฉันมีรองเท้าวิ่งที่เหมาะสม ทำไมสปอร์ตบราจึงแตกต่าง” เธอถาม. "ฉันรู้สึกโชคดีที่ได้พบคนที่ใช่และรู้สึกว่าใช่สำหรับฉัน"

รีวิวสำหรับ