แคมเปญโฆษณาระดับชาติครั้งแรกของ Thinx จินตนาการถึงโลกที่ทุกคนมีช่วงเวลา รวมถึงผู้ชายด้วย

เนื้อหา

• รีวิวสำหรับ

Thinx ได้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ให้กับวงล้อแบบเดิมตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 2013 ประการแรก บริษัทด้านสุขอนามัยของผู้หญิงได้เปิดตัวชุดชั้นในแบบย้อนยุค ซึ่งออกแบบมาให้กันการรั่วซึม คุณจึงไม่มีเลือดออกแม้ในวันที่หนักที่สุดของคุณ จากนั้นแบรนด์ก็สร้างผ้าห่มเซ็กส์ประจำเดือนเพื่อพยายามยกข้อห้ามเรื่องเพศในช่วงเวลานั้นของเดือน ไม่นานมานี้ Thinx ได้เริ่มขายเครื่องพ่นยาแบบใช้ซ้ำได้ซึ่งผ่านการรับรองโดย FDA ซึ่งเป็นโซลูชันที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสำหรับผ้าอนามัยแบบสอดแบบพลาสติกแบบดั้งเดิม

นอกเหนือจากการเสนอทางเลือกแทนผ้าอนามัยแบบสอดและแผ่นรองแล้ว Thinx ยังมีภารกิจที่จะหยุดยั้งความเป็นจริงที่ผู้หญิงต้องเผชิญเดือนละครั้ง และทำลายมลทินอันเก่าแก่ที่อยู่รายรอบทุกคราว อันที่จริงเมื่อต้นปีนี้ Thinx ได้เปิดตัวแคมเปญ People With Periods ซึ่งเป็นแคมเปญแรกที่นำเสนอชายข้ามเพศซึ่งให้ความกระจ่างเกี่ยวกับความต้องการการดูแลประจำเดือนที่มักไม่ค่อยมีใครรู้จักในหมู่ชายข้ามเพศ

ตอนนี้ Thinx ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาระดับชาติครั้งแรกที่ขนานนามว่า "MENstruation" โฆษณาที่ทรงพลังนี้จินตนาการถึงโลกที่ทุกคนมีช่วงเวลา รวมถึงผู้ชายด้วย และขอให้คุณพิจารณาคำถามนี้: Ifทั้งหมด คนมีประจำเดือน เราจะยังอึดอัดที่จะพูดถึงพวกเขาไหม? (ดูเพิ่มเติมที่: ทำไมทุกคนถึงหมกมุ่นอยู่กับช่วงเวลาในตอนนี้?)

แคมเปญโฆษณาระดับชาตินำเสนอผู้ชายที่เป็นเพศชายในสถานการณ์ที่แตกต่างกัน แต่มักพบเห็นได้ทั่วไปที่ผู้หญิงเผชิญในช่วงเวลานั้นของเดือน เริ่มจากเด็กหนุ่มบอกพ่อว่าเขามีประจำเดือนเป็นครั้งแรก จากนั้นเห็นชายคนหนึ่งนอนอยู่บนเตียงแล้วพลิกตัวไปพบคราบเลือดบนผ้าปูที่นอน ต่อมา ชายอีกคนหนึ่งเดินผ่านห้องล็อกเกอร์พร้อมผ้าอนามัยห้อยออกมาจากใต้กางเกงใน

โฆษณานี้แสดงประสบการณ์ในชีวิตประจำวันหลายอย่าง โดยปรับโฉมใหม่เพื่อพยายามทำให้มีประจำเดือน (ดูเพิ่มเติมที่: ฉันออกกำลังกายใน 'ช่วงเวลาสั้น' และไม่ใช่ภัยพิบัติทั้งหมด)

Siobhan Lonergan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ของ Thinx ได้แชร์เหตุผลที่บริษัทใช้แนวทางนี้กับแคมเปญใหม่ในการให้สัมภาษณ์กับ Adweek. “ส่วนหนึ่งของ DNA ของเราคือการเริ่มบทสนทนาและเปิดประเด็นที่เราไม่เคยเปิดมาก่อน” เธอบอกกับสื่อสิ่งพิมพ์ “ถ้าเราทุกคนมีประจำเดือน เราจะรู้สึกสบายใจกับช่วงเวลาเหล่านั้นมากขึ้นไหม ดังนั้นเราจึงใช้ขอบมืดและวางไว้ในสถานการณ์ประจำวันจริงๆ เพื่อเน้นย้ำถึงความท้าทายที่เราทุกคนต้องเผชิญในช่วงเวลานั้น”

“ฉันหวังว่าผู้ชมของเราจะรับชมอย่างเข้มข้น พิจารณาในวิธีที่แตกต่างออกไป และเปิดการสนทนาต่อไป” Lonergan กล่าวเสริม (ดูเพิ่มเติมที่: ฉันลองใช้ FLEX Discs และไม่เคยสนใจที่จะมีประจำเดือน)

ขออภัย โฆษณาด้านบนจะไม่แสดงในทีวีอย่างครบถ้วน ทำไม? เพราะโฆษณาทางทีวีแบบเดิมๆ ยังไม่ยอมให้เห็นเลือด “มันไม่ใช่สิ่งที่เราสามารถท้าทายได้จริงๆ” Lonergan กล่าว Adweek.

น่าผิดหวังยิ่งกว่าเดิม: เห็นได้ชัดว่าเครือข่ายทีวีบางแห่งจะไม่ออกอากาศโฆษณาเว้นแต่ Thinx จะส่งเวอร์ชันที่ไม่แสดงให้ชายคนนั้นเดินผ่านห้องล็อกเกอร์พร้อมผ้าอนามัยที่ห้อยลงมาจากชุดชั้นในของเขา อายุโฆษณา. Maria Molland ซีอีโอของ Thinx กล่าวว่า "เราไม่ได้คาดหวังว่าโฆษณาของเราจะถูกเซ็นเซอร์เนื่องจากมีการแสดงผ้าอนามัยแบบสอด" Maria Molland ซีอีโอของ Thinx กล่าวในแถลงการณ์ “แต่จากประสบการณ์ของเราในการเซ็นเซอร์โฆษณาของเรา มันยากที่จะบอกว่าสิ่งนี้น่าประหลาดใจจริงๆ เช่นกัน”

ในตัวของมันเองคือ อย่างแน่นอน เหตุใดจึงสำคัญที่จะเห็นโฆษณาที่แสดงความเป็นจริงของช่วงเวลาโดยไม่เคลือบน้ำตาลประสบการณ์ "นี่เป็นความคิดที่ใหญ่กว่า" Lonergan บอก Adweek. "หวังว่าเราจะสามารถเปลี่ยนแปลงได้จริง ๆ โดยการวางโฆษณานี้ไว้ที่นั่น"

รีวิวสำหรับ