แคมเปญใหม่ของ Lululemon เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการรวมตัวในการวิ่ง

เนื้อหา

• รีวิวสำหรับ

ผู้คนทุกรูปร่าง ขนาด และภูมิหลังสามารถ (และเคย) กลายเป็นนักวิ่งได้ อย่างไรก็ตาม ภาพลักษณ์ของ "นักวิ่ง" ยังคงมีอยู่ (เพียงแค่ค้นหา "นักวิ่ง" ใน Google รูปภาพ หากคุณต้องการภาพ) ทำให้หลายคนรู้สึกเหมือนไม่อยู่ในชุมชนการวิ่ง ด้วยแคมเปญ Global Run ใหม่ lululemon ตั้งเป้าที่จะทำลายทัศนคติแบบนั้น

สำหรับโครงการใหม่นี้ lululemon จะเน้นเรื่องราวของนักวิ่งหลายคน รวมถึงนักวิ่งอัลตร้ามาราธอนและนักเคลื่อนไหวต่อต้านการเหยียดผิว Mirna Valerio หนึ่งในแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุดของแบรนด์ เพื่อเปลี่ยนแนวคิดที่ว่านักวิ่งตัวจริงจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร

Valerio บอกว่าเธอเชื่อว่าในขณะที่ชุมชนวิ่งได้ก้าวไปสู่การไม่แบ่งแยก แต่ก็ยังมีงานอีกมากที่ต้องทำ "ประเด็นหนึ่งของความขัดแย้งคือความพยายามที่จะรวมทุกฝ่ายในการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับวัฒนธรรมการกินและโฆษณาจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อ" เธอกล่าว รูปร่าง. "มันร้ายกาจจริงๆ" (ดูเพิ่มเติมที่: วิธีสร้างสภาพแวดล้อมที่ครอบคลุมในพื้นที่เพื่อสุขภาพ)

นอกจากนี้ เธอยังพบว่าตำนานที่ว่า "นักวิ่งทุกคนเหมือนกัน" มีชัย Valerio กล่าวเสริม "มีความเข้าใจผิดที่ว่านักวิ่งควรจะมองไปทางใดทางหนึ่ง วิ่งด้วยความเร็วที่กำหนด และวิ่งในระยะทางที่กำหนด" เธออธิบาย "แต่หากคุณดูเส้นเริ่มต้นและเส้นชัยหลายครั้งในการแข่ง [ของจริง] และหากคุณดำน้ำลึกบนแพลตฟอร์มอย่าง Strava และ Garmin Connect คุณจะเห็นว่านักวิ่งมีรูปร่าง ขนาด ฝีเท้า และการออกกำลังกายทุกรูปแบบ ในระดับความเข้มข้นที่แตกต่างกัน ไม่มีร่างกายประเภทใดเป็นเจ้าของการวิ่ง เฮค มนุษยชาติไม่ได้เป็นเจ้าของการวิ่ง ทำไมเราถึงมัวแต่ตัดสินว่าใครสมควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นนักวิ่ง?”

ไม่มีร่างกายประเภทใดเป็นเจ้าของการวิ่ง เฮ็คมนุษยชาติไม่ได้เป็นเจ้าของการวิ่ง เหตุใดเราจึงมัวแต่ตัดสินว่าใครสมควรได้รับการพิจารณาให้เป็นนักวิ่ง?

มีร์นา วาเลริโอ

วาเลริโอเคยเปิดใจเกี่ยวกับความไม่เหมาะสมของแม่พิมพ์ที่หล่อหลอมประสบการณ์ของเธอในฐานะนักวิ่ง ตัวอย่างเช่น ในโพสต์ Instagram ล่าสุด เธอแชร์ว่าเธอได้รับการตอบรับเชิงลบต่อโพสต์สำหรับวันสตรีสากล ซึ่งรวมถึงโพสต์ที่อ่านว่า "การวิ่งเป็นความคิดที่ไม่ดีสำหรับคนอ้วน ร้ายแรง อันตรายและอาจทำให้สุขภาพของเธอเสียหายได้ ."

วาเลริโอยังได้กล่าวถึงการยกเว้น BIPOC ในด้านนันทนาการกลางแจ้ง และสิ่งที่เกิดขึ้นในชีวิตของเธอเอง “ในฐานะที่เป็นคนผิวสีที่มักไปพื้นที่กลางแจ้งเพื่อความบันเทิงส่วนตัว ในการทำงาน สุขภาพกายและสุขภาพจิต และความเป็นอยู่ที่ดี ฉันตระหนักดีถึงการดำรงอยู่และร่างกายของฉันในพื้นที่ที่มักถูกมองว่าเป็นพื้นที่สีขาว” เธอกล่าว กล่าวในการพูดคุยกับ Green Mountain Club เธอยังให้ตำรวจเรียกเธอหนึ่งครั้งเมื่อวิ่งบนถนนของเธอเอง เธอเล่าต่อไปในระหว่างการพูดคุย (ดูเพิ่มเติมที่: 8 ผู้เชี่ยวชาญด้านฟิตเนสที่ทำให้โลกของการออกกำลังกายมีความครอบคลุมมากขึ้น—และทำไมจึงเป็นสิ่งสำคัญจริงๆ)

แบรนด์ฟิตเนสบางยี่ห้อมีส่วนทำให้เกิดปัญหา Lululemon เองมีประวัติถูกเรียกออกมาเนื่องจากขาดการปรับขนาดโดยรวม แต่ตอนนี้ แคมเปญ Global Running ของบริษัทเป็นไปตามคำมั่นที่จะครอบคลุมมากขึ้น โดยเริ่มจากการขยายช่วงขนาดไปถึงขนาด 20

วาเลริโอบอก รูปร่าง เธอรู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับแบรนด์ด้วยเหตุผลหลายประการ นอกเหนือจากการแสดงในการถ่ายทำแล้ว นักวิ่งอัลตร้ามาราธอนกล่าวว่าเธอจะทำงานร่วมกับทีมออกแบบของบริษัทในการสร้างผลิตภัณฑ์ในอนาคต และได้เข้าร่วมคณะกรรมการที่ปรึกษา lululemon Ambassador ซึ่งมีบทบาทในการกำหนดความหลากหลายและแผนการรวมของแบรนด์ (ดูเพิ่มเติมที่: เหตุใดผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจึงต้องเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาเกี่ยวกับการเหยียดเชื้อชาติ)

“เมื่อผู้คนมองว่าคนอย่างฉันเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดและการโฆษณาของบริษัท มันทำให้บางสิ่งที่แต่ก่อนดูเหมือนไม่สามารถเข้าถึงได้ เป็นไปได้” วาเลริโอกล่าว “สำหรับ lululemon ที่จะโอบกอดคนอย่างฉันในฐานะนักกีฬา เป็นนักวิ่ง เป็นคนที่คู่ควรกับเสื้อผ้าที่พอดีตัว ที่ออกแบบมาอย่างปราณีต และสวยงาม เป็นการขจัดอุปสรรคในการเข้าถึงซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการเริ่มวิ่ง การเดินทาง."

รีวิวสำหรับ