ASOS นำเสนอโมเดลผู้พิการอย่างเงียบ ๆ ในแคมเปญ Activewear ใหม่ของพวกเขา

เนื้อหา

• รีวิวสำหรับ

แบรนด์ต่างๆ กำลังดำเนินการเพื่อเป็นตัวแทนของผู้หญิงที่แท้จริงในทุกๆ วันในโฆษณา แต่คุณยังไม่เห็นชุดออกกำลังกายที่เป็นนางแบบที่พิการทางสายตาทุกวัน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเรามักไม่คิดว่าคนพิการมีความปรารถนาหรือความสามารถในการออกกำลังกาย แต่แคมเปญชุดออกกำลังกายใหม่ของ ASOS พร้อมที่จะบอกคุณเป็นอย่างอื่น (ดูเพิ่มเติมที่: นางแบบพิการ Shaholly Ayers กำลังทำลายอุปสรรคในแฟชั่น)

แคมเปญนี้ได้รับการขนานนามว่า "มีเหตุผลมากขึ้นในการย้าย" แคมเปญนี้หวังให้ผู้คนเคลื่อนไหวโดยใช้กลุ่มนักกีฬาที่ผสมผสานกันเพื่อสร้างแรงจูงใจที่สำคัญบางอย่าง “ลืมปีใหม่ คุณเป็นคนใหม่ ตอนนี้การเคลื่อนไหวร่างกายไม่ได้เกี่ยวกับการเป็นคนที่แข็งแกร่งที่สุด ฟิตที่สุด และผอมที่สุด แต่มันเกี่ยวกับการเปลี่ยนมุมมองของคุณ แอ็คทีฟและรู้สึกดี ไม่ว่าคุณจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม” แบรนด์กล่าวบนเว็บไซต์ของพวกเขาในขณะที่ อธิบายการรณรงค์

ผู้หญิงคนหนึ่งที่มีส่วนสำคัญในแคมเปญนี้คือ Mama Cāx ผู้ให้การสนับสนุนทางร่างกายและนางแบบที่พิการทางร่างกาย ซึ่งบังเอิญเป็นโยคีตัวยงในช่วงแปดปีที่ผ่านมา "หลังจากการตัดแขนขาของฉัน ฉันต้องต่อสู้กับอาการปวดหลังเรื้อรัง" เธอบอกกับ ASOS "ฉันกำลังมองหาการออกกำลังกายที่หัวเข่าของฉันได้ง่ายและโยคะเป็นทางออกที่สมบูรณ์แบบ" (ดูเพิ่มเติมที่: ฉันเป็นผู้พิการและผู้ฝึกสอน-แต่ไม่ได้ก้าวเข้ามาในยิมจนกระทั่งอายุ 36 ปี)

ในวิดีโอแคมเปญ เราเห็น Cāx กำลังเล่นโยคะอย่างจริงจัง (เราอาจเพิ่มโดยไม่ใช้อวัยวะเทียมของเธอ) และถือไม้ค้ำในขณะที่สร้างแบบจำลองอุปกรณ์ Adidas บางส่วนบนหน้าแรกของ ASOS

แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่น่าทึ่งเสมอที่ได้เห็นการเป็นตัวแทนดังกล่าว แต่ส่วนที่ดีที่สุดก็คือ ASOS ทำเช่นนั้นโดยปราศจากเสียงระฆังและนกหวีดหรือแสดงความยินดีกับตนเองเกี่ยวกับการตัดสินใจรวมโมเดลผู้พิการด้วย หวังว่า ASOS ที่ปฏิบัติต่อสิ่งนี้เหมือนเป็น NBD จะช่วยให้เราเข้าถึงประเด็นในฐานะสังคมที่จะเห็นแบบจำลองของความสามารถ *all* ในแคมเปญดังกล่าวเป็นเรื่องปกติโดยสิ้นเชิง (ICYMI พวกเขาเคยทำสิ่งนี้มาก่อนเมื่อพวกเขาตัดสินใจหยุดรีทัชภาพชุดว่ายน้ำอย่างเงียบๆ)

โดยรวมแล้ว อุปกรณ์ประกอบฉากสำคัญสำหรับ ASOS สำหรับการก้าวใหญ่ไปในทิศทางที่ถูกต้องและมีส่วนร่วมในอนาคตที่ครอบคลุมและหลากหลายมากขึ้น

รีวิวสำหรับ