Healthline Surveys ผู้มีอิทธิพลต่อสุขภาพและสุขภาพในแนวโน้ม 2019

เนื้อหา

• ธีมประชากรและเนื้อหา
• คุณสมบัติและเครื่องมือโซเชียลมีเดีย
• การปฏิบัติและกลยุทธ์ทางสังคม
• การทำงานกับแบรนด์และผู้สนับสนุน

วิธีที่ผู้มีอิทธิพลโต้ตอบกับผู้ชมของพวกเขามักจะพัฒนาขึ้นเมื่อเครื่องมือใหม่ ๆ พร้อมใช้งานบนโซเชียลมีเดียและทัศนคติที่เปลี่ยนไปเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่สำคัญที่สุด

เพื่อค้นหาเทรนด์การตลาดสื่อสังคมออนไลน์และแนวทางปฏิบัติผู้มีอิทธิพลวางแผนที่จะมุ่งเน้นไปที่ในปี 2019, Healthline สำรวจกลุ่มของผู้มีอิทธิพล 337 ทั่วทุกช่องทางสื่อสังคม

จากการตอบสนองเราสามารถระบุแนวโน้มและประเด็นที่ชัดเจนสำหรับปี 2562 ซึ่งแพลตฟอร์มสื่อสังคมมีอิทธิพลต่อการวางแผนที่จะมุ่งเน้นมากที่สุดและความถี่ของการโพสต์ของพวกเขาว่าทำไมพวกเขาทำงานกับแบรนด์และวิธีวัดความสำเร็จ

ด้านล่างคือผลลัพธ์

ธีมประชากรและเนื้อหา

สำหรับการสำรวจของเราเราเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามอย่างน้อย 5,000 คน มีกลุ่มผู้เข้าชมจำนวน 337 คนที่ตอบแบบสำรวจของเราอย่างกว้างขวาง สิ่งนี้ทำให้เราสามารถเจาะลึกลงไปและค้นหาว่าผู้มีอิทธิพลกับผู้ชมจำนวนมากทำงานแตกต่างจากเพื่อนของพวกเขาอย่างไร

จากผู้ตอบแบบสอบถาม 33 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขามีคนติดตาม 10,000 ถึง 50,000 คนในทุกช่องทางสังคมของพวกเขา ในขณะเดียวกัน 30 เปอร์เซ็นต์มีผู้ติดตามระหว่าง 5,000 ถึง 20,000 คน

ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามมากที่สุด 34 เปอร์เซ็นต์มีผู้ติดตามมากกว่า 50,000 คน ผู้ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คนคิดเป็น 17 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจ

ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ - มากกว่าร้อยละ 63 กล่าวว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับบล็อกของพวกเขาในบัญชีโซเชียลมีเดีย แม้ว่าผู้มีอิทธิพลในการออกกำลังกายเป็นข้อยกเว้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับบัญชีโซเชียลมีเดียมากเท่ากับบล็อก

“ โซเชียลมีเดียกลายเป็นเรื่องเกี่ยวกับการทำงานของอัลกอริธึมมากขึ้นและน้อยลงเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาของแท้” ผู้ตอบแบบไม่ระบุชื่อคนหนึ่งกล่าว

“ เรามุ่งเน้นไปที่บล็อกและองค์ประกอบที่ป้อนเข้าไปมากขึ้นเนื่องจากภาพรวมของชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวทั้งหมดคือสิ่งที่จะส่งข้อความของเราไปยังสิ่งที่เราติดตามและอื่น ๆ ” พวกเขากล่าว

กลุ่มที่ใหญ่ที่สุดคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 38 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าภาวะสุขภาพที่เฉพาะเจาะจงเป็นจุดสนใจหลักของการมีสื่อโซเชียลของพวกเขา

มีบัญชีโซเชียลมีเดียที่ให้แรงบันดาลใจการศึกษาและชุมชนโดยรอบเกี่ยวกับสภาพสุขภาพ อย่างไรก็ตามการสำรวจของเราพบว่าผู้มีอิทธิพลมีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่สุขภาพจิตภายในช่องทางสื่อสังคมของพวกเขามากกว่าหมวดหมู่สภาพหรือชุดรูปแบบอื่น ๆ

“ ผู้ป่วยส่วนใหญ่เลือกการดูแลสุขภาพของพวกเขาในทุกระดับตามการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตและข้อมูลสื่อสังคมออนไลน์” บาร์บาราจาโคบีบล็อกเกอร์จาก LetLifeHappen.com กล่าว

“ ถึงเวลาแล้วที่ผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์และทุกคนที่ทำงานในธุรกิจที่เกี่ยวข้องตระหนักว่าวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาคือผ่านสื่อสังคมออนไลน์” เธอกล่าว

อะไรคือแรงผลักดันให้ผู้มีอิทธิพลสร้างเนื้อหาและมีส่วนร่วมกับผู้ชม ส่วนใหญ่ (57 เปอร์เซ็นต์) กล่าวว่าข้อความหลักของพวกเขาคือการสร้างแรงบันดาลใจและให้กำลังใจผู้อื่น เปรียบเทียบกับผู้ตอบแบบสอบถามน้อยกว่า 1% ที่กล่าวว่าวัตถุประสงค์หลักของพวกเขาในโซเชียลมีเดียคือการขายสินค้า

คุณสมบัติและเครื่องมือโซเชียลมีเดีย

เกือบครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสำรวจของเรากล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะมุ่งเน้นไปที่ Instagram ในปี 2019 - มากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ

Instagram ซึ่งเป็นของ Facebook ได้รายงานจำนวนผู้ใช้ที่สร้างและดูเรื่องราวภายในแอป

แบรนด์ดังกล่าวประกาศย้อนกลับไปเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาว่ามีผู้ใช้งานฟีเจอร์ Stories ถึง 400 ล้านรายต่อวัน คุณลักษณะนี้ให้โอกาสที่ชัดเจนสำหรับผู้มีอิทธิพลในการดึงดูดผู้ชมของพวกเขา ผู้ตอบแบบสอบถามของเราสะท้อนความเชื่อมั่นนี้

ในบรรดาผู้วางแผนที่จะให้ความสำคัญกับ Instagram มากที่สุดร้อยละ 80 กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะใช้ฟีเจอร์ Stories มากที่สุด

นอกจากนี้ผู้มีอิทธิพลที่มีความเชี่ยวชาญในสภาวะสุขภาพที่เฉพาะเจาะจงกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้คุณลักษณะคำถามและคำตอบในโพสต์เรื่องมากกว่ากลุ่มอื่น ๆ

ในขณะที่ไม่ได้เป็นคนส่วนใหญ่ 36 เปอร์เซ็นต์ของผู้มีอิทธิพลที่มุ่งเน้นไปที่สุขภาพที่เฉพาะเจาะจงกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะจัดลำดับความสำคัญของ Facebook มากกว่า Instagram ในปี 2019

ผู้มีอิทธิพลด้านการออกกำลังกายเป็นกลุ่มที่มีโอกาสน้อยที่สุด (6 เปอร์เซ็นต์) ที่จะมุ่งเน้นไปที่ Facebook

การปฏิบัติและกลยุทธ์ทางสังคม

ไม่มีประโยชน์ในการสร้างเนื้อหาถ้ามันจะถูกดูดเข้าไปในสุญญากาศของโซเชียลมีเดียเท่านั้น และผู้ที่เข้าร่วมในการสำรวจดูเหมือนจะเห็นด้วย ผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขามีความคิดว่าการโพสต์ที่น้อยลงอาจผลักดันให้มีผู้ติดตามมากขึ้น

เกือบ 30 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างน้อยวันละครั้ง เกือบ 40 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาโพสต์ระหว่างสองถึงห้าครั้งต่อวัน

ในขณะเดียวกันผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คนมีแนวโน้มที่จะโพสต์น้อยกว่าเพื่อนในโซเชียลมีเดียประมาณวันละครั้ง ผู้ตอบแบบสอบถามที่มีผู้ติดตาม 50,000 คนหรือน้อยกว่ามีแนวโน้มที่จะโพสต์วันละสองถึงห้าครั้ง

เมื่อพูดถึงการวัดความสำเร็จ 31% ของผู้มีอิทธิพลกล่าวว่าพวกเขาดูว่ามีจำนวนโพสต์เท่าไรที่ได้รับ อย่างไรก็ตามการกดไลค์หน้าเป็นการวัดความสำเร็จน้อยที่สุดโดยมี 1% ของผู้ตอบแบบสอบถามใช้เป็นบารอมิเตอร์

ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คนมีมุมมองที่แตกต่างกันเล็กน้อยเกี่ยวกับความสำเร็จ พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้ความคิดเห็นหรือมุมมองเป็นตัวบ่งชี้

“ ในขณะที่ฉันดูที่ตัวชี้วัดสื่อโซเชียลและชื่นชมโพสต์ที่ได้รับความสนใจฉันก็ตระหนักว่าโพสต์ที่ประสบความสำเร็จน้อยกว่านั้นยังสามารถสร้างความแตกต่างในชีวิตของคนคนหนึ่งได้ “ นั่นเพียงพอแล้ว”

การทำงานกับแบรนด์และผู้สนับสนุน

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ผู้มีอิทธิพลน้อยกว่า 1% กล่าวว่าเป้าหมายหลักของพวกเขาในโซเชียลมีเดียคือการขายสินค้า อย่างไรก็ตามโซเชียลมีเดียนั้นเต็มไปด้วยผู้มีอิทธิพลผลักดันโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

จากการสำรวจ 68 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามการตัดสินใจว่าจะทำงานกับแบรนด์นั้นขึ้นอยู่กับว่า“ ข้อความของพวกเขาสอดคล้องกับของฉันหรือไม่”

“ ในฐานะแพทย์ฉันคิดว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนนั้นเป็นสิ่งที่ยุ่งยากในการจัดการ” ผู้ตอบแบบไม่ระบุชื่อคนอื่นกล่าว

“ ฉันไม่ต้องการให้ความรู้สึกว่า บริษัท กำลังจ่ายเงินให้ฉันเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ 'ได้รับการสนับสนุนจากแพทย์ผิวหนัง' นี่คือเหตุผลที่ฉันลังเลที่จะโพสต์สปอนเซอร์กับ บริษัท ใด ๆ เว้นแต่ฉันจะใช้ผลิตภัณฑ์และ เห็นผลลัพธ์” พวกเขากล่าว

โพสต์ของผู้สนับสนุนเป็นวิธีที่นิยมที่สุดในการทำงานกับแบรนด์ 41 เปอร์เซ็นต์ของผู้มีอิทธิพลสำรวจกล่าว อย่างไรก็ตามการเข้าครอบครองกิจการโซเชียลมีเดียนั้นเป็นที่นิยมน้อยที่สุด ผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 1 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาชื่นชอบ

มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถาม (53 เปอร์เซ็นต์) กล่าวว่าพวกเขาต้องการหุ้นส่วนที่เป็นแบรนด์เพื่อผลักดันการรับรู้และการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น เปรียบเทียบกับผู้ตอบแบบสอบถามน้อยกว่า 5% ที่กล่าวว่าพวกเขาต้องการเข้าถึงกิจกรรม

ผู้มีอิทธิพลในครอบครัวและการเลี้ยงดูยังมีแนวโน้มมากกว่ากลุ่มอื่น ๆ ที่ต้องการความช่วยเหลือด้านการตลาดเนื้อหาจากแบรนด์อื่น ๆ

อย่างไรก็ตามเป็นวิธีปีใหม่ผู้มีอิทธิพลกล่าวว่าพวกเขาเห็นคุณค่าในการสร้างการโต้ตอบแบบออฟไลน์ที่มีความหมายโดยการเข้าร่วมกิจกรรมในคน ผู้มีอิทธิพลที่มีความเชี่ยวชาญในภาวะสุขภาพที่เฉพาะเจาะจงมีแนวโน้มมากกว่ากลุ่มอื่น ๆ ที่มีความสนใจในการทำงานกับแบรนด์เพื่อเข้าร่วมหรือจัดกิจกรรม

เป็นสิ่งที่บริตต์บล็อกเกอร์ที่ TheBananaDiaries.com วางแผนที่จะทำในปี 2019

“ ฉันคิดว่าในปี 2019 ในขณะที่ฉันจะมุ่งเน้นไปที่ Instagram เป็นจำนวนมากฉันจะมุ่งเน้นไปที่ YouTube และเพิ่มชุมชนโดยเฉพาะเกี่ยวกับบล็อกและโฮสต์กิจกรรมของฉัน ฉันกำลังนำชุมชนออนไลน์ของฉันและนำไปใช้ในชีวิตจริง "เธอกล่าว