วิธีสามัญตอบผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเราและเปลี่ยนอุตสาหกรรม

เนื้อหา

• ความงามและความงามโดยเฉพาะผ่านการควบคุมไม่ง่ายเลย
• ก่อนที่เราจะดำดิ่งสู่ The Ordinary เราต้องยอมรับ Brandon Truaxe
• และนั่นคือวิธีที่ The Ordinary ช่วยให้เราเข้าใจความงามมากยิ่งขึ้น
• แต่ยิ่งกว่าเดิม The Ordinary เปลี่ยนวิธีที่แบรนด์ความงามสื่อสารกับเรา

ผู้คนยังคิดว่าการทำตามความงามเป็นเรื่องผิวเผินหรือไม่? เมื่อวันที่ 13 ฉันทำตามขั้นตอนการดูแลผิวที่เข้มงวดหลังปิดประตู แต่ข้างนอกบุคลิกเพียงอย่างเดียวของฉันตั้งแต่เสื้อ Quicksilver ไปจนถึงผม Avril Lavigne กำลังปฏิเสธมาตรฐานความงามทางกายภาพ ความงามที่โรงเรียนมัธยมฉันเข้าใจมันตื้นและถูก

แต่เมื่อฉันอายุมากขึ้นความงามโดยเฉพาะขั้นตอนการดูแลผิวของฉันกลายเป็นแหล่งความปลอดภัย

ในขณะที่ฉันพยายามหาชุมชนในมหาวิทยาลัยผิวของฉันยังคงเหมือนเดิม เมื่อฉันศึกษาที่ต่างประเทศในลอนดอนและเลิกสูบบุหรี่จากนักเขียนบทละครที่ประสบความสำเร็จไม่กี่ปีที่ผ่านมาจูเนียร์ของฉันเธอพูดว่า“ แน่นอนว่าคุณไม่สูบบุหรี่ ผิวของคุณสวยเกินไป” เมื่อฉันเริ่มสูบบุหรี่เนื่องจากการฝึกงานที่มีแรงกดดันสูงกิจวัตรการดูแลผิวของฉันยังคงเป็นระเบียบในชีวิต LA ที่วุ่นวายของฉัน

ในช่วงสองปีที่ผ่านมาฉันมาทำความเข้าใจว่าความงามนั้นไม่ค่อยมีเป้าหมายให้บริการตนเอง สำหรับคนส่วนใหญ่ที่ฉันรู้จักและหลายร้อยหลายพันที่ฉันได้พบจริงความงามคือการเดินทางที่ยาวนานที่เราจัดการกับเส้นทางการรักษาที่หลากหลาย กิจวัตรประจำวันได้รับการพัฒนาพัฒนาและออกกฎหมายด้วยความหวังว่าจะลดภาระทางจิตที่ผู้คนมีต่อปฏิกิริยาของเราต่อสิ่งที่ปรากฏต่อเรา

ในบางวิธีการลดค่า“ ลุค” และการเพิ่มความมั่นใจที่เรามีในตัวเราพร้อมกัน เราถูกโจมตีอย่างต่อเนื่องพร้อมกับข้อความที่ไม่ต้องการให้เกิดริ้วรอยหรือรอยย่นที่“ มีความสุข” เพียงเล็กน้อยเพื่อให้ดูเป็นธรรมชาติ ริมฝีปากใหญ่หรือริมฝีปากอวบอ้วน โหนกแก้มที่สูงขึ้นหรือโหนกแก้มที่ไฮไลต์

สภาพไม่ได้เป็นเพียงแค่สิว ด้วยความกังวลเกี่ยวกับผิวทุกครั้งมีชั้นที่ต้องพกพามลทินที่ดำดิ่งอยู่ใต้ผิวหนังของเราและโน้มน้าวใจเราว่าแกนของเรานั้นไม่สมบูรณ์จนกว่าผิวของเราจะไม่

ความงามและความงามโดยเฉพาะผ่านการควบคุมไม่ง่ายเลย

ทุกคนที่ใช้เวลาห้านาทีใน Sephora รู้ดีว่าการเลือกการดูแลผิวเป็นอย่างไร คุณสามารถไปกับปัญหาในใจ, แถบทดสอบและอ่านรายการส่วนผสมจนกว่าความรู้สึกของคุณจะถูกครอบงำ แต่ท้ายที่สุดฉันพบว่าทุกยี่ห้อและผลิตภัณฑ์ต่างตะโกนด้วยข้อความเดียวกัน“ฉันทำงาน!" และระหว่างการกรีดร้องด้วยภาพนั้นมันยากที่จะถอดรหัสว่าทำไมฉันถึงต้องเชื่อใจสำเนา

ฉันเคยยึดตามคำแนะนำและบทวิจารณ์ขนาดตัวอย่างและกระเป๋าเงินของฉัน ฉันทำตามรูปแบบที่คุ้นเคยที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับการดูแลผิวและแต่งหน้า: ฉันทำการวิจัยทดสอบและที่สำคัญที่สุดคืองบประมาณ

จากนั้น Ordinary ก็เข้ามาขอให้เราพิจารณาการดูแลผิวที่แตกต่างกัน

“ หลังจากที่ผู้บริโภคจำนวนมากมีความสนใจในวิทยาศาสตร์มากขึ้นเรื่อย ๆ ว่าผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทำงานอย่างไรและมีความต้องการความรู้ด้านเทคนิคมากขึ้น” มิเชลหว่องนักเขียนบล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียงด้านห้องแล็บมัฟฟินวิทยาศาสตร์กล่าว

การมุ่งเน้นไปที่ส่วนผสมแต่ละตัวนั้นเป็นจุดเริ่มต้นของเทรนด์ใหม่ (อาจกล่าวได้ว่าเริ่มต้นจากการเฟื่องฟูของการศึกษาด้านผิวเผินของ Reddit ซึ่งเป็นสถานเสริมความงามหลายแห่งที่ยืมมาจากการสร้างเรื่องราวการแสดง) คำตอบเพื่อสุขภาพผิวที่ดี

ก่อนที่เราจะดำดิ่งสู่ The Ordinary เราต้องยอมรับ Brandon Truaxe

Truaxe สมองที่อยู่เบื้องหลัง The Decinary และ บริษัท แม่ Deciem ซึ่งถึงแก่กรรมเมื่อต้นปีที่ผ่านมา แม้ว่าในตอนท้ายของชีวิตของเขาเขาเป็นที่รู้จักมากขึ้นสำหรับพฤติกรรมของเขาในสื่อสังคมออนไลน์, การเพิ่มขึ้นของเขาเพื่อชื่อเสียงและผลกระทบต่ออุตสาหกรรมความงามเป็นสิ่งที่ฝันอเมริกัน (สำหรับบันทึก Truaxe เป็นชาวแคนาดา แต่การบอกเล่าผลกระทบทางวัฒนธรรมระหว่างประเทศมักต้องการความสำเร็จในสหรัฐอเมริกา)

Truaxe มีรายงานว่าการตลาดแตกต่างจากแบรนด์ความงามหรือผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอื่น ๆ ตาม (ตอนนี้ชั้นวาง) Racked, สามัญใช้จ่ายเงินในการโฆษณายกเว้นในสื่อสังคมออนไลน์ Truaxe ได้ปฏิเสธสถานะเดิมที่มีชื่อเสียงเช่นกันซึ่งเรียกอุตสาหกรรมการเสริมสวยว่า "หลอกลวง"

และเขาประดิษฐ์ผลิตภัณฑ์ของเขาเพื่อสะท้อนความเชื่อนี้ จากการทำบรรจุภัณฑ์ไปจนถึงการตลาดส่วนผสมเดียว Truaxe เข้าใจในสิ่งที่เราต้องการในที่สุดเมื่อเล่นน้ำในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว: ความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

ในขณะที่หว่องสังเกตเห็นความแตกต่างในวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงความงามเธอยังเห็นการเปลี่ยนแปลงในวิธีที่แบรนด์อื่นทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน “ มีแบรนด์ที่ทำการตลาดโดยอิงจากประโยชน์ทางวิทยาศาสตร์ของส่วนผสมของพวกเขามาก่อน แต่ก็มีการให้ความสำคัญกับส่วนผสมแต่ละอย่างมากขึ้นและสิ่งที่พวกเขาทำ” เธอกล่าว

แม้จะอยู่ในแบรนด์อื่น ๆ ของ Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, ถึง 3 ใน 10) แต่ก็ไม่ได้เน้นไปที่การตลาดแบบส่วนผสมเดียว ยิ่งไปกว่านั้นพวกเขาไม่ใช่คำตอบที่เหมาะสมสำหรับการทดลองและการวิจัย หากความงามนั้นเกี่ยวกับการควบคุมทุกขั้นตอนทางแบรนด์ก็ไม่สามารถรับประกันได้ว่าเป้าหมายจะสิ้นสุด พวกเขาต้องทำให้สามารถเข้าถึงได้ตั้งแต่เริ่มต้นด้วย

และนั่นคือวิธีที่ The Ordinary ช่วยให้เราเข้าใจความงามมากยิ่งขึ้น

กระโดดบน The bandwagon สามัญส่งข้อความที่แตกต่างจากการเป็นแฟนของแบรนด์ความงามอื่น ๆ มันเปลี่ยนเกมที่แนะนำผลิตภัณฑ์เพราะไม่ได้ จำกัด การเข้าถึงของผู้คนในการดูแลสุขภาพผิว เมื่อฉันแนะนำกรดไฮยาลูโรนิกของพวกเขาฉันไม่จำเป็นต้องทำให้เพื่อนของฉันรู้สึกเหมือนคำตอบไม่ได้อยู่ในงบประมาณของพวกเขา พวกเขาสามารถดูที่บรรจุภัณฑ์และทำความเข้าใจกับสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ทำงานได้

หว่องยอมรับว่านี่เป็นปัจจัยสู่ความสำเร็จในแนวทางของ The Ordinary:“ ฉันคิดว่าเหตุผลหลักสองประการคือราคาที่ต่ำทำให้ส่วนผสมที่ใช้งานเข้าถึงได้ง่ายขึ้นมากขึ้นดังนั้นจำนวนผู้บริโภคที่สนใจทดลองส่วนผสมที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น และชื่อผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไม่ได้อายไปจากคำศัพท์ทางเทคนิคดังนั้นทุกคนจึงคุ้นเคยกับชื่อส่วนผสมมากขึ้น "

ในท้ายที่สุด The Ordinary ได้ดึงดูดความสนใจของสุขภาพที่ดีที่สุด - การตัดสินใจด้านสุขภาพ - แต่พวกเขายังให้โอกาสผู้คนได้ตะลุยในสิ่งที่ทำให้การดูแลผิวพรรณสนุกสนาน: การทดลองและการสาด

สำหรับ $ 50 ฉันสามารถเลเยอร์และทดสอบห้าผลิตภัณฑ์และน้ำมันต่างกัน ฉันสามารถติดกับขวดส่วนผสมเดียวและดูว่าใช้ได้หรือไม่และถ้าเป็นเช่นนั้นตอนนี้ฉันรู้ว่าจะมองหาอะไรในผลิตภัณฑ์อื่นและรู้สึกฉลาดขึ้นเกี่ยวกับการซื้อของฉัน

แต่ยิ่งกว่าเดิม The Ordinary เปลี่ยนวิธีที่แบรนด์ความงามสื่อสารกับเรา

“ นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในแบรนด์ที่มีการตลาดโดยใช้แผ่นไม้อัดของ 'วิทยาศาสตร์' เพื่อพยายามทำให้ถูกกฎหมายแม้ว่าหลักฐานทางวิทยาศาสตร์จะไม่สนับสนุนสิ่งที่พวกเขากำลังพูด” วงศ์เตือน “ นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ที่ให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์การดูแลผิวพรรณมากขึ้นและทำให้มันผิดมาก”

ตัวอย่างหนึ่งที่นึกถึงคือการเพิ่มขึ้นของ CBD และแบรนด์ที่ใช้คำว่า "น้ำมันเมล็ดกัญชา sativa" โดยไม่เคยพูดว่าน้ำมันกัญชาซึ่งไม่เหมือนกับ CBD หรือกัญชา CBD และวางกัญชาคำถัดจากคำเช่น "สูง" หรือภาพหรือพืชกัญชาความตั้งใจจะเข้าใจผิด

อย่างไรก็ตามฉันคิดว่ายังมีประโยชน์สะสมสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้

ในฐานะวัยรุ่นฉันเข้าใจความมหัศจรรย์ของ Clean & Clear คือคำสัญญาที่จะทำให้ผิวของฉันสะอาด ในฐานะผู้อ่านที่มีข้อมูลฉันรู้ว่ามันเป็นเพราะส่วนผสมหลักของกรดซาลิไซลิก

วันนี้สารออกฤทธิ์จะไม่หายไปในการพิมพ์ที่ดี มักจะเน้นด้านหน้าและกึ่งกลางขวดหากไม่อยู่ในชื่อผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นเมื่อคุณเข้าชมเว็บไซต์ของ Clean & Clear คุณจะได้พบกับโฆษณาที่มีส่วนประกอบหลักของบรรทัดล่าสุดคือมะนาวและวิตามินซี

Reissue อีกหนึ่งในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ฉันชอบมากที่สุดคือการเพิ่ม Instagram ในการอธิบายผลิตภัณฑ์และการศึกษาส่วนผสม

เมื่อผู้บริโภคฉลาดขึ้นและมีความรู้มากขึ้นเกี่ยวกับการสร้างความคาดหวังของตนเองความงามจะกลายเป็นผิวเผินน้อยลง

และหลังจากทั้งหมดความงาม แต่ความสุขคืออะไร?

การค้นหาความสุขไม่ว่าจะเป็นกิจวัตรหรือการก่อร่างใหม่ไม่ใช่เรื่องตื้น ๆ หากคุณรับรู้ว่าเป็นการแสวงหามากกว่านี้คุณสามารถมองว่ามันเป็นการไล่ล่าเพื่อความเจ็บปวดน้อยลงภาระน้อยลงและความเครียดน้อยลง สิ่งที่ฉันรู้เกี่ยวกับ The Ordinary ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ให้ข้อมูลให้ฉัน

ด้วยต้นทุนที่ต่ำฉันได้รับอิสรภาพทางการเงินมากขึ้น ด้วยการเสนอส่วนผสมเพียงครั้งเดียวฉันได้รับการสร้างสรรค์ และด้วยคำอธิบายที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์ทำให้ฉันฉลาดขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันสวมใส่

สามัญประสบความสำเร็จและเปลี่ยนวิธีการที่คนนับล้านเข้าร่วมในความงามเพราะทรูแมกซ์ยืนยันสุขภาพผิวของเรามากกว่าเป้าหมายผิวเผิน

Christal Yuen เป็นบรรณาธิการของ Healthline ที่เขียนและแก้ไขเนื้อหาเกี่ยวกับเพศความงามสุขภาพและสุขภาพ เธอมองหาวิธีที่จะช่วยให้ผู้อ่านสร้างเส้นทางสุขภาพของตัวเองอยู่ตลอดเวลา คุณสามารถหาเธอบน Twitter