แบรนด์กำลังใช้วัฒนธรรมยาเสพติดเพื่อขายความงาม - นี่คือปัญหาที่เกิดขึ้น

เนื้อหา

• วัฒนธรรมกัญชายังมีช่วงเวลาในอุตสาหกรรมความงาม
• โฆษณารอบ ๆ ย่านธุรกิจกลางเมืองมาเร็วเกินไป - และเร็วเกินไป
• ไม่ใช่ว่าทุกกลุ่มสามารถมีส่วนร่วมในวัฒนธรรมยาเสพติดได้อย่างปลอดภัย

วัฒนธรรมกัญชาในปีนี้เริ่มเปลี่ยนไปทั่วโลก เริ่มบทสนทนาที่จริงจัง สิบรัฐและวอชิงตันดีซีได้ตัดสินใจที่จะทำให้ถูกกฎหมายกัญชา แคนาดากลายเป็นประเทศที่สองในโลกที่ออกกฎหมายกัญชาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจและการแพทย์ ผู้คนกำลังคิดว่ากัญชาสามารถนำไปใช้ในชีวิตของพวกเขาได้อย่างไร

Cannabidiol (CBD) เป็นหนึ่งในสารประกอบที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติที่พบในดอกไม้ยางของกัญชา ได้รับการเผยแพร่มากมายจากผลประโยชน์ตามธรรมชาติโดยเฉพาะในเครื่องสำอาง เมื่อเพิ่มเข้าไปในผลิตภัณฑ์ในรูปแบบน้ำมัน (cannabinoids) มันสามารถผูกกับตัวรับผิวและช่วยในการอักเสบออกซิเดชั่นและความเจ็บปวดรวมทั้งให้ความรู้สึกผ่อนคลาย

ด้วยการเติบโตของวัฒนธรรมกัญชาและ CBD ในอุตสาหกรรมความงามเราได้เห็นทุกอย่างตั้งแต่โลชั่นเซรั่มบำรุงผิวหน้าไปจนถึงสบู่และผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม นรกมีแม้กระทั่งแชมพู CBD ที่เพิ่งประกาศว่าจะช่วยผู้ที่มีหนังศีรษะแห้ง

บริษัท วิเคราะห์ New Frontier Data คาดการณ์ว่ายอดขาย CBD จะเพิ่มเป็นสี่เท่าในช่วง 4 ปีข้างหน้าจาก 535 ล้านดอลลาร์ในปี 2561 เป็นมากกว่า 1.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565

วัฒนธรรมกัญชายังมีช่วงเวลาในอุตสาหกรรมความงาม

นอกเหนือจากพืชที่ถูกรวมไว้เป็นส่วนผสมของดาวรุ่งพุ่งแรงในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและแต่งหน้าภาษาและสัญลักษณ์ที่มักพบในวัฒนธรรมกัญชาก็เป็นจุดศูนย์กลางเช่นกัน

ในวันที่ 1 เมษายน Milk Makeup นำไปที่หน้าโซเชียลมีเดียเพื่อประกาศว่าพวกเขากำลังฉลอง 4/20 โดยการประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดให้กับ KUSH ในแต่ละวัน

KUSH เป็นกลุ่มบรรจุภัณฑ์ที่ทำให้เข้าใจผิดอยู่แล้วซึ่งอ้างว่าเป็นผลิตภัณฑ์แต่งหน้าแห่งแรกของ CBD แม้จะมีเพียงน้ำมันกัญชาเท่านั้นไม่ใช่ CBD (น้ำมัน Hempseed ไม่ได้ให้ประโยชน์เช่นเดียวกับ CBD, THC หรือ cannabinoids อื่น ๆ แบรนด์ที่โฆษณากัญชาเท็จมักถูกเรียกออกมา #WeedWashing ออนไลน์)

ในขณะที่สายผลิตภัณฑ์ KUSH ได้รับการชื่นชมจากผู้มีอิทธิพลด้านความงามทั่ว Instagram และ YouTube เหมือนกันทุกคนไม่ได้ตื่นเต้น

เมื่อวันที่ 15 เมษายน Milk สร้างความขัดแย้งเพิ่มเติมหลังจากโพสต์ภาพกระเป๋าเงินเล็กน้อยพร้อมโลโก้ของพวกเขาและพิมพ์ลงบนพวกเขา 4:20 มันถูกเรียกโดยEstée Laundry กลุ่มบุคคลด้านความงามที่ไม่ระบุชื่อซึ่งพยายามที่จะสร้างความเท่าเทียมความโปร่งใสความซื่อสัตย์และความยั่งยืนให้กับอุตสาหกรรมความงาม

Estée Laundry ได้โพสต์ภาพหน้าจอใหม่ของถุงนมเล็ก ๆ ของ Milk (สัญลักษณ์สำหรับยาเสพติดเช่นโคเคน) บน Instagram ของพวกเขาบอกผู้ติดตามของพวกเขาว่า“ คุณรู้ไหมว่าต้องทำอะไร? การใช้ยาเพื่อความงามของผลิตภัณฑ์ความงาม” พวกเขาก็เรียกแบรนด์อื่น ๆ สำหรับ #WeedWashing ในแฮชแท็ก

มีปัญหาเพิ่มเติมสำหรับนมที่จะใช้ภาพประเภทนี้และโฆษณาผลิตภัณฑ์ KUSH ของพวกเขาในฐานะคนจำนวนมากโดยเฉพาะชนเผ่าพื้นเมืองผิวดำหรือคนผิวขาวอื่น ๆ ถูกจองจำสำหรับกระเป๋าแน่นอนเหล่านั้น

แต่พวกเขาไม่ใช่คนเดียวที่ทำกำไร (เพิ่มเติมในภายหลัง)

Estée Laundry อธิบายให้ Healthline ทางอีเมลว่าแบรนด์ความงามอื่น ๆ อีกมากมายได้เริ่มใช้วัฒนธรรมยาเสพติดโดยเฉพาะกัญชาเพื่อผลักดันผลิตภัณฑ์ของตน พวกเขาชี้ไปที่มิลค์เมคอัพและเครื่องสำอางค์ละลายเป็นผู้กระทำผิดที่เลวร้ายที่สุดด้วยสมุนไพร Herbivore Botanicals เป็นแบรนด์อื่นที่อยู่ในใจ

พวกเขาเพิ่งเรียก Lash Cocaine โดย Svenja Walberg เมื่อไม่นานมานี้ “ เราต้องการที่จะเห็นแบรนด์มีจริยธรรมและความซื่อสัตย์มากขึ้นและเพื่อให้พวกเขาหยุดย่ำยีวัฒนธรรมยาเสพติดในการขายผลิตภัณฑ์ของพวกเขา หากพวกเขามีผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพพวกเขาจะไม่ต้องหันมาใช้มาตรการเหล่านี้ "พวกเขาบอกกับ Healthline

โฆษณารอบ ๆ ย่านธุรกิจกลางเมืองมาเร็วเกินไป - และเร็วเกินไป

Adam Friedman, MD, FAAD, ศาสตราจารย์และประธานด้านโรคผิวหนังที่คณะแพทยศาสตร์มหาวิทยาลัยจอร์จวอชิงตันเชื่อว่าแม้ว่าจะมีการศึกษาทางการแพทย์หลายชิ้นที่โน้มน้าวประโยชน์ของ CBD ที่ได้รับจากกัญชา แต่งานวิจัยยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น จะไม่มีข้อมูลที่เป็นรูปธรรมมากระทบกระแสหลักอีกห้าปี

ฟรีดแมนเชื่อว่าแบรนด์ควรซื่อสัตย์เกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ “ ไม่ต้องบอกว่าฉันไม่เชื่อว่า CBD จะมีบทบาทอย่างมากในการจัดการปัญหาริ้วรอยและปัญหาผิวพรรณของเรา” เขากล่าว “ แต่ตอนนี้ฉันคิดว่าผู้คนแค่กระโดดขึ้น hype”

และแบรนด์ต่างก็ได้รับประโยชน์จากโฆษณานี้อย่างแน่นอนโดยการเข้าไปมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียและการตลาดที่มีอิทธิพล

กฎหมายโฆษณาแตกต่างกันไปตามรัฐการ จำกัด การกำหนดเป้าหมายและการพรรณนาของบุคคลที่มีอายุต่ำกว่า 18 ถึง 21 ตามที่ระบุไว้ในธุรกิจ Racked ธุรกิจกัญชาไม่สามารถโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ในโคโลราโดเว้นแต่ว่าสื่อสิ่งพิมพ์สามารถพิสูจน์ได้ว่า 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่าน อายุ 21

สำหรับบาง บริษัท วิธีการนี้ได้รับการสร้างใหม่โดยใช้ความงามที่ยกระดับซึ่งไม่ได้ใช้โรงงานในภาพและดึงดูดความสนใจไปยังตลาดมวลชน การเปลี่ยนไปใช้โซเชียลมีเดียเป็นวิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริษัท กัญชาสามารถนำทางแนวทางปฏิบัติและในบางกรณีการ จำกัด อายุรายงาน Fortune

ภาพที่เปลี่ยนโฉมแสดงให้เห็นว่ากัญชาเป็นอีกผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมมีสไตล์และเป็นแรงบันดาลใจที่ใคร ๆ ก็สามารถรับได้ตามเทรนด์ มันพลาดการสนทนาทั้งหมดหรือค่อนข้างจะแตกต่างกันนิดหน่อยว่าใครเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมนี้และบางทีอุตสาหกรรมนี้อาจส่งผลกระทบ ด้วยเหตุนี้เราจึงพบเยาวชนในพื้นที่สีเทาอุตสาหกรรมความงามนี้

วัยรุ่นหลายคนมีอำนาจซื้อสูงใช้เงิน 44 พันล้านเหรียญต่อปี Gen Z ใช้เวลาประมาณ 4.5 ถึง 6.5 ชั่วโมงบนหน้าจอในแต่ละวัน เกือบครึ่งหนึ่งใช้สื่อสังคมออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเชื่อมต่อกับผู้อื่นทางออนไลน์

Estée Laundry เชื่อว่าการเชื่อมต่อนั้นใช้ได้กับแบรนด์เช่นกัน เมื่อแบรนด์เช่น Milk โพสต์รูปถ่ายของถุงพลาสติกที่พิมพ์ด้วย "4/20" พิมพ์ลงบนนั้นมันเป็นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของวัยรุ่นEstée Laundry กล่าว “ เมื่อผู้มีอิทธิพลที่ชื่นชอบโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เดียวกันพวกเขาคิดว่ามันเจ๋งและต้องการเลียนแบบพวกเขาโดยอัตโนมัติ” พวกเขาอธิบาย

ผลกระทบของการตลาดวัฒนธรรมยาเสพติดมีเนื้อหาที่ชวนให้นึกถึง "เฮโรอีนเก๋" ที่ได้รับความนิยมจาก Calvin Klein ในช่วงกลางทศวรรษ 1990 เมื่อนางแบบถูกส่งเข้าสู่แคมเปญที่มีผิวสีซีดคล้ำใต้ตาร่างผอมลิปสติกสีแดงเข้มและ โครงสร้างกระดูกเชิงมุม ไม่เพียง แต่ให้เกียรติการใช้ยาผ่านหน้าของ Vogue เท่านั้น แต่ยังทำให้ภาพลักษณ์ของร่างกายในอุดมคติของวัยรุ่น

และไม่ใช่วัยรุ่นทุกคนที่จะตระหนักถึงผลกระทบนี้

Ana Homayoun ผู้เชี่ยวชาญวัยรุ่นและอายุพันปีและผู้แต่ง“ Social Media Wellness: ช่วย Tweens และวัยรุ่นเติบโตในโลกดิจิตอลที่ไม่สมดุล” บันทึกว่าหลายครั้งที่วัยรุ่นไม่ทราบว่าพวกเขามีทางเลือกในการใช้เวลาอย่างไร ออนไลน์

Homayoun ยังบอกด้วยว่านักเรียนหลายคนที่เธอทำงานด้วยจะทำตามแบรนด์ผู้มีอิทธิพลและคนดังเพราะพวกเขารู้สึกว่าพวกเขาต้องการ

“ ความคิดหลักคือการเสริมพลังให้เด็ก ๆ เข้าใจว่าพวกเขาเป็นผู้บริโภคภายในแพลตฟอร์มและพวกเขาสามารถเลือกวิธีที่พวกเขาต้องการใช้เวลาของพวกเขาได้” Homayoun กล่าว

Karlisha Hurley อายุ 19 ปีจากลอสแองเจลิสติดตาม Milk Makeup, e.l.f. เครื่องสำอางและเอสเต้ลอเดอร์ (เหมือนในแบรนด์เพื่อไม่ให้สับสนกับกลุ่ม) ออนไลน์ เธอบอกว่าสำหรับเธอ“ ฉันใช้โซเชียลมีเดียจริงๆและดูว่าพวกเขามีแบรนด์อย่างไร ฉันคิดว่าโซเชียลมีเดียจะช่วยให้คุณเข้าใจ บริษัท โดยรวมดีขึ้น”

ในหลาย ๆ บริษัท ที่หันมาใช้โซเชียลมีเดียเป็นวิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ Juul เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ประสบความสำเร็จมากกว่าในปัจจุบัน ตามที่รายงานโดย Vox บริษัท ได้เปิดตัวแคมเปญโดยใช้ hashtag # doit4Juul บน YouTube, Twitter และ Instagram ในขณะที่การรณรงค์อย่างเป็นทางการนั้นมุ่งเป้าไปที่ผู้ใหญ่ผู้ใช้ Juul หนุ่มก็เอามันไปเผยแพร่และบันทึกวิดีโอของตัวเองโดยใช้ผลิตภัณฑ์

ในขณะที่แคมเปญนี้ไม่ได้พิสูจน์สาเหตุการวิจัยแสดงให้เห็นว่า 37.3 เปอร์เซ็นต์ของนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 12 (อายุ 17 ถึง 18 ปี) ได้รายงานว่า "สูบไอ" ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นเกือบ 10% จากปีก่อน

“ เพราะคุณสามารถแสดงความคิดเห็นและชอบและมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้มันจะสร้างความรู้สึกใกล้ชิดที่ทำให้คุณรู้สึกว่าคุณใกล้ชิดกับแบรนด์หรือคนดังหรือสิ่งที่ได้รับการส่งเสริมในชีวิตจริง” Homayoun กล่าว

กรณีตรงประเด็น: ผลิตภัณฑ์ความงามจากกัญชาและ CBD ได้กลายเป็นหัวข้อที่ได้รับความนิยมทั่วโลกเชื้อเพลิงจากเหล่าเซเลบและผู้มีอิทธิพลที่ใช้และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในทุกแพลตฟอร์ม

เฮอร์ลีย์ยังได้สังเกตเห็นถึงแบรนด์ที่โด่งดังดาราและผู้มีอิทธิพลที่พูดถึงผลิตภัณฑ์ความงามที่มีส่วนผสมของ CBD “ ฉันไม่แน่ใจว่าฉันรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ ฉันรู้สึกว่าพวกเขาแค่พูดในสิ่งที่เราต้องการจะได้ยินเพราะเทรนด์นั้นใหญ่แค่ไหน” เธอยอมรับ

ไม่ใช่ว่าทุกกลุ่มสามารถมีส่วนร่วมในวัฒนธรรมยาเสพติดได้อย่างปลอดภัย

แนวโน้มนี้เน้นประเด็นที่แท้จริงมาก: การขาดการพิจารณาหรือความคิดของคนพื้นเมืองสีดำหรือเชื้อชาติอื่น ๆ ที่กลายเป็นผู้ถูกจองจำเนื่องจากอาชญากรรมที่เกี่ยวข้องกับกัญชา

“ เมื่อเราดูแคมเปญที่ Milk ปล่อยออกมามันโน้มตัวเข้ากับประเพณีของยาเสพติดของอเมริกาที่มีความปลอดภัยทางวัฒนธรรมการเมืองและกฎหมายสำหรับผู้มีสิทธิพิเศษ” David Herzberg ปริญญาเอกรองศาสตราจารย์ด้านประวัติศาสตร์ของมหาวิทยาลัยบัฟฟาโลคอลเลจกล่าว ศิลปศาสตร์และวิทยาศาสตร์

การใช้กัญชามีความเท่าเทียมกันในหมู่คนที่มีผิวสีและคนผิวขาว แต่คนที่มีสีมีความเป็นไปได้สูงถึง 3.73 เท่าที่จะถูกจับกุมในข้อหาครอบครองกัญชารายงาน ACLU

Herzberg แบ่งปันอีกตัวอย่างหนึ่งให้กับ Healthline: คนผิวขาวสามารถเล่าเรื่องตลกเกี่ยวกับการสูบบุหรี่และยังคงถูกจ้างงาน แต่สำหรับคนที่มีสี

“ เมื่อแบรนด์สร้างแคมเปญเช่นนี้พวกเขากำลังพูดถึงส่วนที่เงียบ ๆ ดัง ๆ ในวัฒนธรรมยาเสพติดและการใช้ยาของเรานี่เป็นเรื่องตลกที่เราทุกคนเข้าร่วมและเราทุกคนไม่น่าจะได้รับผลกระทบ "เขากล่าว

ดังนั้นเมื่อเราคิดถึงแบรนด์ความงามที่โพสต์กัญชาใบไม้และกระเป๋าเล็กน้อยออนไลน์ใครจะได้ประโยชน์

นอกจากนี้สิ่งนี้มีผลกับวัยรุ่นที่ใช้งานอย่างไร

ในฐานะที่เป็นตลาดหนึ่งที่คาดว่าจะถึง $ 40 พันล้านในปี 2021 จะเติบโตอย่างรวดเร็วแบรนด์ที่ขึ้นไปสู่อันดับสูงสุดควรทำงานเพื่อขจัดความไม่เสมอภาคทางเชื้อชาติที่มีอยู่ภายใน ในขณะที่ บริษัท เหล่านี้โฆษณาบนโซเชียลมีเดียพวกเขายังมีโอกาสช่วยสอนวัยรุ่นที่ไม่รู้จักเป็นอย่างอื่น

ตัวอย่างของสิ่งนี้คือ Humble Bloom ชุมชนออนไลน์ที่จัดกิจกรรมที่มุ่งสร้างพื้นที่เชิงบวกและครอบคลุมเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับกัญชาและอุตสาหกรรม เว็บไซต์นี้ยังจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่คัดสรรโดยผู้หญิงและผู้คนที่มีสีสัน

และในขณะที่เป็นความจริงที่ว่าวัฒนธรรมยาเสพติดมีอยู่จริงก่อนสื่อสังคมออนไลน์คนหนุ่มสาวจำนวนมากสามารถเข้าถึงข้อมูลได้มากมายผ่านทางโทรศัพท์ของพวกเขา เป็นหน้าที่ของเราตั้งแต่แบรนด์ไปจนถึงสื่อและแม้แต่ผู้ปกครองเพื่อให้ความรู้แก่พวกเขา แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นการสนทนาที่เหมาะสมยิ่งที่แบรนด์ต่างต้องการทำกำไรจากและไม่เข้าร่วม

แบรนด์อาจใช้แพลตฟอร์มของพวกเขาเพื่อให้ความรู้แก่เยาวชนหรือใช้กำไรและสิทธิพิเศษเพื่อช่วยต่อสู้กับโรคระบาดในประเทศ การบริจาคเงินไปยังสถานที่ต่าง ๆ เช่น The Bail Project ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ออกแบบมาเพื่อต่อสู้กับการกักขังจำนวนมากและให้การประกันตัวแก่ผู้ที่ต้องการ

แบรนด์ใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมกัญชามีความสามารถในการจุดประกายการสนทนาเกี่ยวกับความอัปยศและความแตกต่างทางเชื้อชาติที่ยังคงมีอยู่และอยู่ในอุตสาหกรรม และหากเรามีส่วนร่วมกับผู้บริโภคกัญชารุ่นต่อไปเราอาจทำให้พวกเขาได้รับข้อมูล

Amanda (Ama) Scriver เป็นนักข่าวอิสระที่รู้จักกันดีในฐานะคนอ้วนเสียงดังและตะโกนบนอินเทอร์เน็ต งานเขียนของเธอปรากฏใน Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure และ Leafly เธออาศัยอยู่ในโตรอนโต คุณสามารถติดตามเธอบน Instagram