ทำไม Lululemon ถึงมีราคาขายต่อที่มากกว่า 1,000 เปอร์เซ็นต์

เนื้อหา

• รีวิวสำหรับ

คุณจะจ่ายเงิน 800 เหรียญสำหรับกางเกงวิ่งหนึ่งตัวหรือไม่? ราคา 250 เหรียญสำหรับสปอร์ตบรา? แล้วถ้าราคานั้นเป็นราคาสำหรับสินค้าที่คุณสามารถไปรับที่ศูนย์การค้าในพื้นที่ของคุณ ไม่ใช่เสื้อผ้าสไตล์สปอร์ตที่ไม่ซ้ำใคร กลายเป็นว่าแฟน ๆ Lululemon บางคนจ่ายเยอะขนาดนั้นและ มากกว่า ให้กับผู้ค้าปลีกผ่านทางกลุ่ม Facebook, eBay และเว็บไซต์ฝากขายเช่น Tradesy ที่ราคาอาจพุ่งสูงขึ้นถึง 1,000 เปอร์เซ็นต์ของมูลค่าการขายปลีก ซึ่งหากคุณไม่ได้อ่าน Lululemon เมื่อเร็ว ๆ นี้ ก็ค่อนข้างสูงชันสำหรับผู้หญิงทุกคน งบประมาณที่จะเริ่มต้นด้วย (เสื้อผ้าและอุปกรณ์ออกกำลังกายบางอย่างจริงๆ เป็น คุ้มค่ากับการลงทุน - ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังซื้อ ลองดู Save vs. Splurge: ชุดออกกำลังกายและอุปกรณ์)

ชั้นวาง รายงานว่าผู้คนหลายแสนคนอยู่ในชุมชนขายต่อใต้ดิน Lululemon ซึ่งเป็น "ตลาดรอง" ของผู้ค้าปลีกในแคนาดา แม้ว่าแฟน ๆ ออนไลน์ที่ยินดีจ่ายมาร์กอัปอย่างบ้าคลั่งสำหรับสินค้าที่ขายหมดแล้วหรือสินค้าที่สั่งซื้อในสต็อกนั้นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แต่เป็นกิจกรรมที่คุณมีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงกับแบรนด์หรูอย่าง Chanel หรือ Louis Vuitton "Lululemon มีอัตราการขายผ่านที่สูงที่สุดแห่งหนึ่งในไซต์ของเราและข้อมูลนั้นมีความสม่ำเสมอ" Tracy DiNunzio ซีอีโอของ Tradesy กล่าว ชั้นวาง. "บางครั้งเราอาจเห็นความสนใจที่คล้ายกันกับแบรนด์ระดับกลาง แต่ความต้องการประเภทนี้ไม่เคยได้ยินมาก่อนสำหรับนักกีฬา"

เหตุใดแบรนด์แอคทีฟแวร์อย่าง Lululemon จึงสร้างสินค้าโภคภัณฑ์ยอดนิยมในตลาดขายต่อออนไลน์ ร่วมกับดีไซเนอร์สุดหรูระดับเอ็กซ์คลูซีฟ ท้ายที่สุดแล้ว ทุกคนสามารถซื้อของที่หนึ่งในสถานที่ที่มีหน้าร้านจริงของ Lululemon ได้ ทั้งไม่ต้องรอคิวและพนักงานขายที่กวนตีน แฟนตัวยงของแบรนด์บางคนอ้างว่านโยบายของบริษัทเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ Lululemon เฟื่องฟูในตลาดขายต่อ Lululemon รักษาสินค้าที่หายากโดยตั้งใจ ปล่อยสินค้าจำนวนจำกัดและตั้งใจไม่เติมสต็อก ปล่อยให้ผู้ชื่นชอบแบรนด์ค้นหาสินค้าที่ขายหมดแล้วทางออนไลน์อย่างบ้าคลั่ง ด้วยเหตุนี้ราคาเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์เสริมที่ทำเครื่องหมายไว้อย่างอุกอาจซึ่งโดยทั่วไปมีราคาขายปลีกต่ำกว่า 150 ดอลลาร์ (ทำความรู้จักกับบริษัทนักกีฬาใหม่ 5 แห่งที่ผสมผสานฟิตเนสและแฟชั่นเข้าด้วยกัน)

เมื่อการเล่นกีฬากลายเป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นโดยไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว เราไม่สามารถพูดได้ว่าแบบจำลองการขาดแคลนเป็นกลยุทธ์ที่เลวร้ายสำหรับ Lululemon เราไม่ได้ขายกางเกงขาสั้นราคา 800 ดอลลาร์เหล่านั้นทั้งหมด

รีวิวสำหรับ