CVS กล่าวว่าจะหยุดการรีทัชรูปภาพที่ใช้ในการขายผลิตภัณฑ์ความงาม

เนื้อหา

• รีวิวสำหรับ

ร้านขายยา behemoth CVS กำลังก้าวไปสู่การเพิ่มความถูกต้องของภาพที่ใช้ในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ความงามของพวกเขา ตั้งแต่เดือนเมษายนเป็นต้นไป บริษัทจะปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่ห้ามใช้ Photoshop อย่างเคร่งครัดสำหรับภาพความงามดั้งเดิมในร้านค้าและบนเว็บไซต์ สื่อการตลาด อีเมล และบัญชีโซเชียลมีเดีย อันที่จริง รูปภาพที่ CVS เป็นเจ้าของทั้งหมดสำหรับผลิตภัณฑ์แบรนด์ร้านค้าของพวกเขาจะมีลายน้ำ "เครื่องหมายความงาม" เพื่อแสดงว่ารูปภาพใดที่ยังไม่ได้รีทัช (ดูเพิ่มเติมที่: CVS จะไม่ขายผลิตภัณฑ์กันแดดที่ต่ำกว่า SPF 15 อีกต่อไป)

“ในฐานะผู้หญิง มารดา และประธานของธุรกิจค้าปลีกที่มีลูกค้าส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง ฉันรู้ว่าเรามีความรับผิดชอบที่จะต้องนึกถึงข้อความที่เราส่งถึงลูกค้าที่เราติดต่อในแต่ละวัน” เฮเลนา โฟล์คส์ ประธานของ CVS Pharmacy และ รองประธานบริหารของ CVS Health ในแถลงการณ์ "มีความเชื่อมโยงระหว่างการเผยแพร่ภาพร่างกายที่ไม่สมจริงและผลกระทบด้านสุขภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเด็กผู้หญิงและหญิงสาว"

ยิ่งไปกว่านั้น CVS ไม่ได้เป็นเพียงการนำความคิดริเริ่มไปใช้กับการตลาดของตัวเองเท่านั้น (PS CVS ยังประกาศด้วยว่าจะหยุดกรอกใบสั่งยาบางอย่างสำหรับยาแก้ปวดฝิ่น) แบรนด์จะติดต่อไปยังบริษัทด้านความงามที่เป็นพันธมิตร เพื่อส่งเสริมให้พวกเขาผลิตเนื้อหาที่ไม่มีการรีทัชเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าทางเดินด้านความงามจะกลายเป็นสถานที่ที่แสดงถึงความถูกต้องและความหลากหลาย ภาพถ่ายที่ไม่ตรงตามหลักเกณฑ์ด้านความงามที่เหมือนจริงใหม่จะไม่มี "เครื่องหมายความงาม" ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ชัดเจนว่ามีการรีทัชในลักษณะใดรูปแบบหนึ่ง

การสนทนาเกี่ยวกับภาพร่างกายและภาพถ่ายที่รีทัชนั้นยังห่างไกลจากข่าว "ใหม่" และ CVS ก็ไม่ใช่คนแรกที่พยายามสร้างความแตกต่างในด้านนั้น แบรนด์ชุดชั้นใน Aerie เป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่สำหรับการโฆษณาที่ไม่มีการรีทัชและเป็นหัวหอก #AerieReal ซึ่งเป็นขบวนการโฆษณาที่แสดงผู้หญิงที่สวยราวกับพวกเขาเป็น นางแบบ คนดัง และอินฟลูเอนเซอร์ด้านฟิตเนส เช่น Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato และ Anna Victoria (เพียงไม่กี่คน) ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อแชร์ภาพจริงของตัวเอง ชี้ให้เห็นถึงความต้องการที่ไม่สามารถบรรลุได้ ความสมบูรณ์แบบในสังคม นักวิจัยได้พิจารณาด้วยว่าการเพิ่มข้อจำกัดความรับผิดชอบในโฆษณาที่แต่งด้วยโฟโต้ชอปจะป้องกันผลกระทบด้านลบต่อภาพลักษณ์ของร่างกายหรือไม่ ซึ่งเป็นสิ่งที่เราไม่คุ้นเคย รูปร่าง (ภาพสต็อกเรื่องฟิตเนสทำให้เราผิดหวัง และเราเปลี่ยนวิธีที่เราพูดถึงร่างกายของผู้หญิง) ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของหลายเหตุผลที่เราเริ่มเคลื่อนไหว #LoveMyShape

แต่สิ่งเหล่านี้ต้องใช้เวลา แม้ว่า CVS จะไม่ใช่บริษัทแรกที่เขย่าเรือรีทัช แต่ความจริงที่ว่าแบรนด์ขนาดใหญ่กำลังก้าวขึ้นเพื่อผลักดันการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นมากไปข้างหน้านั้นเป็นขั้นตอนที่ถูกต้องอย่างแน่นอน

รีวิวสำหรับ