หุ่นนางแบบร้านค้าผอมแค่ไหน?

เนื้อหา

• รีวิวสำหรับ

ความสัมพันธ์ของแฟชั่นกับภาพลักษณ์เป็นเรื่องที่ซับซ้อนฉาวโฉ่ การอภิปรายเกี่ยวกับปัญหานี้มักกล่าวถึงปัญหาต่างๆ เช่น ความชุกของโมเดลที่บางเกินไปบนรันเวย์และในแคมเปญโฆษณา แต่บางครั้งภาพที่เป็นอันตรายเหล่านี้ก็เผชิญหน้าเราในสถานการณ์จริงเช่นกัน และมีการสนทนาเกี่ยวกับหุ่นจำลองในร้านค้า ซึ่งมักจะผอมกว่าขนาด 2 ที่เป็นมาตรฐานในหมู่นางแบบ แบรนด์อย่าง Topshop และ Oasis ถูกวิจารณ์อย่างหนักในปีนี้ เนื่องจากพวกเขาใช้หุ่นที่บางมาก ร้านค้าปลีกในอังกฤษเหล่านี้ได้จัดการกับข้อร้องเรียนแล้ว แต่หน้าร้านทั่วโลกใช้หน้าต่างแสดงที่มีสัดส่วนร่างกายที่ไม่สมจริงทั้งหมด

ตาม เดอะการ์เดียนหุ่นจำลอง "โดยเฉลี่ย" สูงประมาณ 6 ฟุต โดยมีรอบอก 34 นิ้ว รอบเอว 24 นิ้ว และสะโพก 34 นิ้ว และน่อง ข้อเท้า และข้อมือแคบมาก จำเป็นต้องพูด มันห่างไกลจากผู้หญิงอเมริกันทั่วไปที่มีขนาดรูปร่าง 14 (ซึ่งตามร้านค้าปลีกจำนวนมากเช่น J.Crew เทียบเท่ากับหน้าอก 40.5 นิ้ว รอบเอว 33 นิ้ว และสะโพก 43 นิ้ว)

เหตุใดจึงแตกต่างกันมากระหว่างหน้าต่างร้านค้าและความเป็นจริง ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ความเหลื่อมล้ำนี้เกิดจากการตลาดที่ตรงไปตรงมา จุดประสงค์ของหุ่นก็คือการขายความฝัน เช่นเดียวกับนางแบบผอมเพรียวที่ไถลไปตามรันเวย์ Kathleen Hammond รองประธานฝ่ายบัญชีเชิงกลยุทธ์ของ Goldsmith ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายหุ่นจำลองในนิวยอร์ก อธิบายว่าร้านค้าซื้อหุ่นประเภทที่พวกเขาเชื่อว่าจะขายเสื้อผ้าได้มากที่สุด "นางแบบที่เดินบนรันเวย์คือไซส์ 2 หรือไซส์ 0" เธอกล่าว"หุ่นเหล่านี้เลียนแบบ [สัดส่วน] เพราะผู้ขายเชื่อว่ามันทำให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาดูดีที่สุด" ไม่ว่าเหตุผลนี้จะเป็นจริงหรือไม่ก็ตาม มีข้อแม้ที่สำคัญ: ด้วยแขนขาที่เรียวบาง ร่างกายที่เรียบลื่น และขาที่ยาวเป็นไมล์ ตุ๊กตาไร้หน้าเหล่านี้ดูไม่เหมือนคนจริงๆ เลย โฆษกของโอเอซิสใช้แนวคิดดังกล่าวเป็นข้ออ้างสำหรับหุ่นจำลองที่มีการโต้เถียงกับ Refinery29 เมื่อต้นเดือนนี้ “หุ่นในร้านของเราได้รับการออกแบบอย่างมีสไตล์เพื่อเป็นตัวแทนของอุปกรณ์ประกอบฉากทางศิลปะ และไม่มีทางใดที่จะพยายามถ่ายทอดสัดส่วนที่เหมือนจริงได้อย่างแม่นยำ” เธอกล่าว

แม้ว่าหุ่นจะไม่สับสนกับคนจริงๆ แต่พวกมันก็ยังเป็นตัวแทนของเสื้อผ้า ผู้ค้าปลีก และลูกค้าในอุดมคติ ดังที่ Lisa Mauer จากบริษัทหุ่นจำลอง Siegal & Stockman กล่าวไว้ว่า "คุณต้องการให้นางแบบของคุณอวดทัศนคติของคนที่คุณต้องการให้ผู้ซื้อของคุณเป็น"

Mauer ยังกล่าวถึงศิลปินอย่าง Alberto Giacometti และประติมากรรมมนุษย์ที่มีความยาวอันโด่งดังของเขาว่าเป็นแรงบันดาลใจเบื้องหลังเงาของหุ่น และถ้าคุณคิดว่าหุ่นจำเป็นต้องผอมเพื่อให้พนักงานขายปลีกสามารถแต่งตัวได้ นั่นไม่ใช่กรณีทั้งหมด ทั้งแฮมมอนด์และเมาเออร์ได้หักล้างแนวคิดที่ว่าสัดส่วนของนางแบบส่งผลต่อการทำงานพื้นฐาน แฮมมอนด์อธิบายว่า "หุ่นจำลองแยกออกจากกันในลักษณะเดียวกัน ดังนั้นจึงไม่สำคัญว่าหุ่นจะใหญ่หรือเล็กแค่ไหน หุ่นขนาดบวกจะแยกออกจากกันในลักษณะเดียวกับหุ่นปกติ" อย่างไรก็ตาม มีข้อดีที่สำคัญบางประการของสัดส่วนที่เกินจริงของหุ่นจำลอง ท่าทางที่กว้างและขายาวโดยทั่วไป (มักจะงอเล็กน้อย) ทำให้กางเกงไม่รวมกันที่ด้านล่าง ยิ่งไปกว่านั้น ลำตัวที่ยืดออกเหล่านี้มักจะดูดีขึ้นจากมุมมองของลูกค้า ซึ่งมักจะมาจากด้านบนหรือด้านล่าง

ตามบทความที่ตีพิมพ์โดย นิตยสารสมิธโซเนียน ในปีพ.ศ. 2534 หุ่นได้มีลักษณะเหมือนมนุษย์น้อยลงเรื่อยๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ไม่นานหลังจากที่นางแบบเต็มตัวตัวแรกเปิดตัวในฝรั่งเศสในปี 2413 มีร้านค้าอื่นๆ ตามมาด้วย ตลอดช่วงปลายศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20 โมเดลหน้าร้านเหล่านี้สร้างขึ้นด้วยหัวหุ่นขี้ผึ้งที่ดูสมจริงกว่ามาก และมีคุณสมบัติที่มีรายละเอียด เช่น ตาแก้วและแม้แต่วิกผม (และในบางกรณี แม้แต่ฟันปลอม) จนกระทั่งช่วงทศวรรษที่ 1920 ผู้ผลิตหุ่น Siegel & Stockman เริ่มใช้กระดาษมาเช่ (แทนที่จะเป็นวัสดุในอดีต เช่น ไม้และขี้ผึ้ง) ซึ่งทำให้คุณลักษณะต่างๆ กลายเป็นนามธรรมมากขึ้น ทุกวันนี้ หุ่นมักจะทำมาจากวัสดุอย่างพลาสติกและไฟเบอร์กลาส และใบหน้าของหุ่นก็จะถูกปรับให้เรียบโดยไม่มีลักษณะเด่นใดๆ แม้ว่าจะมีหัวอยู่ก็ตาม

แต่ถึงกระนั้น หากนางแบบขนาดปานกลางขายเสื้อผ้าได้มากกว่า และจุดประสงค์ของหุ่นก็คือการทำกำไร ทำไมไม่ลองเอาหุ่นผู้หญิงที่ "ธรรมดา" มาสวมดูล่ะ? ดูเหมือนงี่เง่าโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อพิจารณาว่าผู้ค้าปลีกหลายรายได้ขยายข้อเสนอของตนเป็นขนาด 4XL แต่ก็ยังปฏิเสธที่จะรับทราบฐานลูกค้ารายนี้ในหน้าต่างของตนเอง ในอดีตมีการใช้หุ่นจำลองของร้านค้าเพื่อสร้างแถลงการณ์เกี่ยวกับสตรีนิยม เพศ และภาพลักษณ์ร่างกาย แต่ยกเว้นบางแคมเปญหลัก หุ่นขนาดปานกลางมีน้อยและอยู่ไกลกัน

Mauer พูดถึงความจริงที่ว่ามีร่างกายที่แตกต่างกันมากเกินไปที่จะเป็นตัวแทน แม้ว่าเธอ (และแฮมมอนด์) ต่างก็ชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่าโมเดลขนาดเล็กและขนาดบวกนั้นขายให้กับผู้ค้าปลีกอย่างแท้จริง การมีกลุ่มหุ่นที่มีขนาดสม่ำเสมอเป็นกลยุทธ์การขายที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด "เช่นเดียวกับบนรันเวย์ คุณต้องมีความเหมือนกัน" Mauer กล่าว "มันคงจะดีถ้ามีร่างกายทุกรูปแบบ แต่ด้วยพื้นที่ที่จำกัดในร้านค้า การมีความสม่ำเสมอจึงเป็นสิ่งสำคัญต่อข้อความที่ส่งเข้ามา" คงต้องรอดูกันต่อไปว่าการยอมรับล่าสุดของสตรีฉกรรจ์บนรันเวย์และในแคมเปญจะส่งผลต่อพื้นที่ขายหรือไม่ แต่สำหรับผู้ค้าปลีกที่มีนวัตกรรม เช่น ห้างสรรพสินค้า Åhléns ของสวีเดน ที่ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวหุ่นพลัสไซส์ เราหวังว่าแบรนด์อื่นๆ จะหลุดพ้นจากแม่พิมพ์ (ตามตัวอักษร) และปฏิบัติตาม

เพิ่มเติมจากโรงกลั่น29:

3 วิธี เพิ่มความมั่นใจในทันที

6 ผู้หญิงที่สร้างแรงบันดาลใจกำหนดประเภทร่างกายโดยทั่วไปใหม่

ปัญหาเกี่ยวกับอาหารพร

บทความนี้เดิมปรากฏบน Refinery29

รีวิวสำหรับ